存档2022年7月11日

【小树联盟】查电商验号,商返

创始人说: 支持淘宝,抖音,拼多多,京东(查电商和照妖镜双重验号!)

2022最新平台模式(更新抖音全场景)4年鱼塘优质精筛买号资源 独家129千人千面任务、全国IP筛重系统API白名单系统+人工审核+14天买号复审机制(入池买号状态同步公示)照妖镜初复审闭环验号,违规号 降权号接单监测屏蔽;
功能上一贯坚持实用原则,精准打标任务、人群标签、复购池、黑名单、宝贝找一找、多链接下单、防秒拍、店铺软权重、7天强制收货 全国区域云仓真实礼品物流;配人工跟进追评 、人工视频追评 确保百分百留评,内部复审等机制有效规避行为逻辑稽查。

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产品选对最优类目,让链接流量快速起爆

任何行业都很难产生垄断,平台电商也是如此,现在的呈现百花齐放的景象。虽然现在的电商版图是多家共同发展,但是淘宝作为国内最大的电商平台之一,他的地位在短时间内还是很难撼动。淘宝因为流量巨大,每年都有数以百万的卖家涌入,这也造就了数不胜的淘宝品牌。比如三只松鼠、小仙炖、阿芙精油等等。就是因为众多的成功案例,一批批的卖家蜂拥而上。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

大量卖家的涌入,造就了淘宝更好的发展。但是因为淘宝卖家数量庞大,其中不乏很多对淘宝不甚了解的,也没有好好准备的卖家,所以很大的一部分卖家进入淘宝以后,并没有赚到钱,过不了多久就放弃了。其实淘宝和其他创业方式一样,也需要你去花精力,花心思,淘宝创业仅仅是成本比较低,比较简单而已,但是并不是躺着就能赚钱的。所以说知己知彼百战百胜,只有了解了平台规则,我们才能如鱼得水,今天我就和大家分享一个卖家朋友经常犯的错误:最优类目的选择。

很多卖家,尤其是新手卖家,在发布宝贝时(很多不太爱学习的中小卖家也会),都不去看后台的数据,也没有最优类目的概念,发布宝贝的时候在类目的选择上很随意,不是靠感觉就是看习惯,甚至看心情。但是这种习惯可能会导致只有很少展现或者没有展现,而且最后的流量也是不精准的,进而严重影响宝贝的转化率。等到后面通过一系列的能用的营销手段都用上了,产品销量都有了,但是关键词搜索就是上不去,免费的搜索流量也没有。然后才去问为什么?那么到底是为什么呢?因为他们犯了一个错误:你所认为的只是主观的,我们要站在淘宝这个客观的角度去看待这个问题。今天的这篇分享就是和你们说说浅析了解“最优类目”到底有多重要,最优类目要如何选择。

在这里我们先给大家看例子。很多桑叶茶的卖家都习惯性把“桑叶茶”放在茶这个类目下,但是当你去后台看的时候你就会发现,“桑叶茶”70.87%点击人数来自传统滋补营养品这个类目。也就是说,“桑叶茶”放在传统滋补营养品类目下面,你被搜索到的可能性更大,获得展现的几率更大。而你要是放在茶类目下,你展现的机会几乎为0,就是不管你花多大的精力,多少钱,你的收获也是很小的。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

产品选对最优类目,让链接流量快速起爆

图1(此图来自淘宝网,仅供参考)

我们从上面的案例里可以发现,虽然经验有的时候可以节省好多时间,甚至有指导作用,但是很多时候经验主义害死人。现在依然有商家朋友们是靠感觉选择搜索占比不大的子类目。也就是说,现在依然有人在犯一些我们以前不曾注意过的错误,当然也许他们选择这个类目只是因为自己的需求不一样。但是我依然还是想说一声,不管你是什么产品,在发布宝贝的时候,请看下自己产品所在类目的情况,选择最后类目发布,这样有利于你的宝贝的发展。

那么最优类目如何选择呢?很简单,如果你定购了市场洞察,那么就选择搜索分析,搜索主词,然后选择类目构成,看下图,第一个就是最优类目:

产品选对最优类目,让链接流量快速起爆

图2(此图来自淘宝网,仅供参考)

但是市场洞察是付费的(七月份会免费),如果你没有订购那么也很简单,我们搜索我们的目标关键词,然后去看首页显示的宝贝,大多数选择的类目,那就是最优类目,当然,也可能极个别的产品会有两个类目比较集中的情况。

说了最优类目我们就不能不说关键词,因为关键词和最优类目是息息相关的。虽然现在手淘首页流量越来愈多,但是搜索流量在现阶段肯定是最重要的,所以了解关键词的各个属性就显得尤为重要了。那么如何查看搜索关键词详情呢?这个也需要市场行业的,具体路径是:市场-搜索分析。我们要看一个关键词的情况,我们这里周期选择7天,因为选择一天的数据肯定是不太精准的,选择30天数据又太滞后。那么为什么我们一定要了解关键词的详细情况呢?我们继续往下看。

产品选对最优类目,让链接流量快速起爆

图3(此图来自淘宝网,仅供参考)

从上图我们可以看出,我们搜索蜂蜜,然后点击相关词,我们从上图里可以看到,相关的搜索词里面居然会有蜂蜜柚子茶和蜂蜜面膜这样的词出现,并且这两个关键词按照搜索人气的排名还挺高。从这些里面我们可以得出的结论有以下几点:

1、蜂蜜是一个大词,并且这个是一个类目的跨度很大的词,相关的关键词涵盖多个类目。

2、因为关键词竞争很大,前期不适合推广蜂蜜这样的关键词,前期我们需要先推广相应的长尾词。

3、部分相关词不能在产品标题体现,但是可以在付费推广里面体现。

我们从数据里不仅能看到如上数据,我们还可以通过搜索蜂蜜这个关键词得到一些有用的数据。比如直通车参考价、每个关键词的点击率、在线商品数(这个可以了解有多少款同类商品在和我们竞争)等等,这样不管在免费端口还是在付费端口可选择性就多起来了。还有很多数据都是可以反推的,通过一些公式,得到一些有用的数据。从这里我们也可以看出,做淘宝数据分析是多么的重要。没有数据分析的操作,都是耍流氓。

今天的分享上面已经说完了。下面再给大家分享一个最近很多人问我的问题。大家仔细的看下图,不知道有人注意过一个问题没?为什么图中的访客数远远高于搜索点击人数(你们可以看下自己类目下的情况,和我这个应该是一样的,这里所指的一样是说访客数都是大于搜索点击人数的),而且数据相差接近3倍。

产品选对最优类目,让链接流量快速起爆

图4(此图来自淘宝网,仅供参考)

大家是不是感觉很奇怪?并且有没有仔细想过这个问题?这里给大家统一回复下:因为访客数里面他包含了付费进店人群、搜索点击进店人群以及聚划算淘抢购等活动进店人群,这也就导致了访客数远远高于我们的搜索点击人数,从侧面也反应出了这个类目下的商家参加活动引进的访客很多。从这里大家是不是也发现,其实从数据了我们能读出很多信息来的。

从今天的分享里我们可以看出,只有我们的产品放对了类目,那么我们的关键词甚至是我们的产品在推广过程中,才有可能被搜索到、才能展示在对的人群面前,所以一定要重视类目尤其是正确的类目到底有多重要,往往是细节决定了成败。

资深车手告诉你,淘宝直通车怎么“开车”才能“快准稳”

作为一个卖家,我们都知道淘宝运营离不开付费流量,我们也知道付费流量绕不开直通车,这个是所有卖家都知道的道理。因为以上原因,很多人都在开直通车,但是大部分人开直通车都是赔多赚少的。今天我就结合这几年的经验和大家说一下,直通车怎么开车才能快准稳。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

一、我们都知道,知己知彼百战百胜。所以我们在开车前,一定要对直通车有一个全面的认识,只有充分了解直通车的规则,我们才可能会有一个不错的结果。下面的几点关于直通车的点我们一定要注意。

1、我们一定要明白,不是开了直通车就一定能提高销售额

很多人说,我开了直通车了,怎么流量还起不来。这里有一个误区的,直通车和销售额不是完全成正比关系的。直通车就是你在花钱购买广告位,请类比线下广告。不代表你开了直通车,就立马有了销售额。是否能带来销售是由很多因素决定的,比如直通车有没有点击,有了点击客户转化如何等等。直通车只是一个引流到店铺的工具,很多新手卖家有个误区,觉得开了直通车就能带来销售额的提高,这个错误的观念要纠正哦。

2、不要盲目开车,不是所有的宝贝都适合上直通车

很多人,尤其是中小卖家,都认为直通车花费极高。事实也的确如此,如果直通车开的不好,所花的费用是挺高的。所以我们要上车之前一定要选择店铺里最有优势的宝贝,或者行业里有优势的宝贝进行推广。那么什么样的宝贝才是有优势的宝贝呢?你可以从价格优势、产品优势、货源优势、地方特色优势、利润优势等等各个方面分析。而且不是所有的宝贝都适合上直通车的,因为没有优势的宝贝,只能不断的花钱,不会带来销售,花了广告费却没有带来成交,那么这个广告费是没有意义的。

3、不是所有关键词都适合直通车推广

关键词的选择我们一定要结合自己店铺的实际情况。我们都知道,直通车是根据卖家的出价展现,根据客户的点击扣费,属于竞价排序,在其他数据一样的条件下,出价越高,排名越好。所以对于新买家来说,一定要避免上大流量的词,因为大词会有很多人参与竞价,成本会很高。小卖家要多上长尾关键词和转化率高的词。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

4、要投放到有优势的地域

有的产品是有地域限制的,并不适合所有地域投放。有的宝贝价格比较高,可以选择一些购买力高的城市投放。也可以通过一段时间的数据观察,找出购买该宝贝的客户来自哪些省份及城市,或者访客来自哪些省份及城市。毕竟推广费是有限的,要把钱都花在刀刃上。

资深车手告诉你,淘宝直通车怎么“开车”才能“快准稳”

图1(图片源于淘宝,仅供参考)

5、投放时间的选择要多加思考

每天有24小时,我们在开车时建议全天24小时不间断的投放。如果开了直通车就会担心如果停了,后面的商家会追上来。你可以根据数据找出宝贝在哪个时间段的流量最大,然后把价格比例提高。

资深车手告诉你,淘宝直通车怎么“开车”才能“快准稳”

图2(图片源于淘宝,仅供参考)

二、直通车其他功能

我们都是知道直通车的作用是引流。但是除此之外就没有其他作用了吗?看答案肯定是否定的,那么直通车还有什么功能呢?直通车除了快速精准引流,还可以快速测款,通过精准引流进店在很短时间内测试宝贝收藏、加购、停留时间、转化,看宝贝是否是潜力爆款,尤其是新品上市时可以通过直通车测试是否有潜力打爆款。除测试爆款外,直通车还可以辅助店铺打造爆款。

三、如何利用直通车低价引流

低价引流是很多卖家开直通车的最基本的目的,大家都希望通过较低的价格吸引流量。下面我们就来讲下如何低价引流。

首先,低价引流的四大设置限制:日限额、投放渠道、时间折扣、地域。首先日限额设置80-150,花完就暂停计划。因为是低级引流所以投放渠道以站内为主,不建议站外投放。时间方面我们可以以白天为主,凌晨3点后到早上8点前可以设置折扣,30%-50%。除了港澳台之外的地域全部开启,因为我们的目的是低价引流,流量的费用不高,但是能够给直通车带来更多权重以及流量,是很有必要开的。

选词:选词是非常重要的,因为选词决定了后期的展现和点击转化的,所以选词的几个核心是:展现量大的词;竞争小的长尾词;出价均价低的;飙升热门词;当然这些选词的方法也是针对低价去选的。大类目建议选10左右精准的长尾关键词,这样测试关键词的同时也能获取精准流量。小类目建议直接用大词或热词,因为词少且竞争力度不会太大,这样能很快速的获取点击、转化,提高权重。关键词原始的质量得分必须要6以上,少于6的词可以全部删除。

出价:毕竟是低价引流的推广计划,所以出价不需要高价,争取卡位排名等,出到市场均价即可。

搜索人群溢价:针对目标客户可以设置溢价百分比,50%-100%均可。

资深车手告诉你,淘宝直通车怎么“开车”才能“快准稳”

图3(图片源于淘宝,仅供参考)

匹配方式:广泛匹配,低价引流,都要选择广泛匹配。这样可以争取更多的展现。

质量得分提高:可以通过优化创意主图、创意标题。可以有一周左右的养分时间,如果一周过后还是不行的直接删除。

日常维护:通过统计数据,需要把低价引流计划里面的关键词进行优化。通过以上的操作步骤,且不断的优化、调整,让留下来的关键词质量得分提高到10分。

如果一个周期过去,各项维护调整都做到位,但是直通车数据仍不乐观,就要考虑这款宝贝是否适合直通车推广,是否具备打造爆款的能力。

四、直通车测试人群标签

大家都知道你店铺人群的定位精准,点击、转化就会比较好,淘宝会根据这些数据不断地提供精准的人群访客,自然流量和访客也会增加。人群的维度有很多,比如加购物车、收藏或者购买过本店商品等,并不局限于性别、年龄、地域、消费金额等,可以通过直通车对人群进行测试,找到属于自己店铺的精准人群。

首先打开直通车建一个新计划,找到精选人群,添加人群,我们需要根据店铺情况尽量把直通车推荐的所有人群都选择到,从宝贝定向人群、店铺定向人群、行业定向人群、基础属性人群四个方面添加。溢价可以是5%-10%,但是在测试过程中,一定要把溢价设置统一溢价,否则就没有测试的意义了。

资深车手告诉你,淘宝直通车怎么“开车”才能“快准稳”

图4(图片源于淘宝,仅供参考)

资深车手告诉你,淘宝直通车怎么“开车”才能“快准稳”

图5(图片源于淘宝,仅供参考)

在测试的过程中,也需要根据开直通车的目的来选择记录人群数据,如果我们是以提高质量得分为目的,就需要留意点击率比较高的人群;但是如果我们以转化为目的,测试的时候就需要留意转化比较高的词。

人群测试出来后,就可以结合关键词的排名来进行溢价,根据关键词的排名将人群溢价提高到300%,这样人群点击就会比较精准,我们在卡人群的同时也可以卡地域来控制人群的精准。

作为中小卖家,我们不能像大卖家那样土豪,前期亏本一两千一天。我们从开直通车的第一天起就要考虑投入产出比,即ROI。只有一开始就盈利,才能支撑起你继续把直通车烧下去的决心。所以关键词价格控制地低一些,再低一些,不要盲目选大词,或者抢占很靠前的位置。也不要去追求那种大卖家才能达到的爆款销量,毕竟你没那么多的钱去砸那样的爆款,找准适合自己的直通车投放技巧才能坚持把车开下去。

深度解析淘宝直通车的优化提升技巧,助你快速拉升投入产出比

电商已呈现逐渐增长的趋势,但这条电商之路却充满着坎坷,同时也出现了很多的卖家,提供着不同的产品及服务。而对于所有卖家来说,ROI起着至关重要的作用,它代表着开车是否高效,店铺的营运情况和盈亏状况,推广活动是否成功等等。

ROI是一个太过重要的数据指标,也是所有商家都尤其在意的数据,但真正认清ROI的却不是很多,接下来就和大家分析一下ROI这个指标。

一、常谈“ROI”

ROI指投资回报率,又叫投入产出比,是收益和投入成本的比值。

ROI的计算公式为:投入产出比(ROI)=总成交金额/花费。

一般来说有两种:基于销售额的ROI和基于利润额的ROI。通常来讲,我们常用间接ROI来作为指标,因为间接的ROI指标除了本身投放宝贝所产生的销售额,还有关联销售带来的销售额,及销售持续增长所产生的搜索权重带来的自然搜索量所产生的销售额。

二、从“推导公式”方面分析提高ROI方法

1、ROI推导公式

ROI=转化率*客单价/PPC,通过推导公式我们可以看出,ROI和转化率、客单价成正比,和PPC成反比。所以ROI与三个指标息息相关,可以从这三个指标分析得出思路:

深度解析淘宝直通车的优化提升技巧,助你快速拉升投入产出比

2、提高ROI方法

(1)通过转化率提高ROI

转化率问题需要特别注意几个点,产品相关图片,详情页,短视频,主图,销量以及服务质量等等。详情页方面往往体现出宝贝的细节化,这些是一个宝贝或一家店的基础,不容忽视。

另外人群标签要注意调整溢价,人群标签对店铺影响十分重要,还有细分人群,溢价不能盲目设置。优质人群对店铺也有很大的作用,细分人群,转化率才有明显地提升。

深度解析淘宝直通车的优化提升技巧,助你快速拉升投入产出比

然而开车前要进行测图测款,接着店铺内功是不可或缺的,包括买家秀、好评、问答环节等。另外还要提升店铺整体动态评分,并做好关键词人群和精准匹配。

注意直通车推广的关键词,要和主图有契合性。直通车优化空间巨大,要让直通车流量精准化,观察并保留一些转化率高的词、人群。另外可以通过多种维度来控制展现精准和点击精准来提升转化。

(2)通过PPC提高ROI

PPC过高主要原因是质量分低、卡位问题,以及关键词筛选问题等,那么直通车权重它主要表现在关键词质量分上。当然PPC不是越低就越好的,如若一味地降低PPC,那么相对来说,排名也就靠后,流量和点击率也会随之下降,转化率也会下降,ROI也就别提了。

其次点击率和账户权重也有间接影响,点击率高可以卡位,培养起质量分,要根据实时的数据反馈来控制点击量,观察转化可以的卡在靠前位置。转化不好的降低出价调整,但是注意不要计划里一次性加入过多的词,在初期加词时要看情况逐步添加。

深度解析淘宝直通车的优化提升技巧,助你快速拉升投入产出比

同时在关键词匹配方式上应根据关键词的具体表现及时调整合理设置,维持ROI的同时控制点击率,因为点击率是维持PPC的关键。

(3)通过客单价提高ROI

一般情况下,客单价高的产品想要转化率不低,需要宝贝本身价值和表现力要很好,但是多数产品定位价格不是很高。价格越高的话对产品要求也要越高,如果产品价格只升不降,那么转化率也会随之降低,所以为了避免转化率的降低,需要以促销手段来提升转化。

同时要提升客单价,需要重点优化店铺单品内功布局,可以在关联销售、促销手段等方面进行展开。然而无论是哪种活动方式,目的都是为了原来客单价的基础上做进一步的提升,在活动之前要先了解类目买家能接受的价格幅度是多少,参加的活动对买家能不能造成吸引力,能不能打动买家,提前做好活动规划。

三、做好内功,ROI再创新高

前边提到通过转化率、PPC、客单价来提高ROI,做好内功同样能让ROI再创新高,所以想好做好直通车ROI,内功是必备前提,主要从几方面来考虑:

1、店铺宝贝规划

店铺的目的是为了盈利,那么首先就需要控制店铺的利润情况。创造店铺的利润空间,因为不是所有的产品都是一样的价格和成本,要考虑到对生产成本、推广成本等各种实际成本的节约。这样有了对店铺宝贝的规划,通过布局,创造更大的利润空间,进而达到店铺整体利润水平的价值最大化。

店铺在布局上最好要有引流款和利润款这样的布局结构,引流款的目的就是要获取大量访客和点击从而让店铺有了基础的人气。另外利润款是为了对店铺利润空间的保障,同时也是为了让店铺持续稳定运行,达到均衡整店利润水平的目的。毕竟有了足够的利润才能有持续性投入和运营条件保障,最后才能更好地保证ROI做到高水平。

2、店铺整体效果规划

店铺的装修风格布置一直都是店铺的一道亮丽的风景线,也是一个突破口,因此它涉及的工作量也是庞大的,需要持续性的投入。主要是店铺页面风格装修和详情页优化设计,不同的分类页面、排版设计。

同时也是优化间接成交提升整店客单价实现利润最大化的关键性环节,为后期优化店铺ROI铺下厚实的基础。

3、对于推广的单品而言,转化率是提高ROI直接有效的方法

同时详情页的设计优化是优化转化率的核心环节,所以详情页的设计要做到足够的好。后期的话爆款后可以带来非常可观的价值,而且之后也不能轻易修改详情页。内功包含太多,不只详情页而已,还包括标题、价格、销量、评价等等。总之,内功优化刻不容缓。

深度解析淘宝直通车的优化提升技巧,助你快速拉升投入产出比

4、服务质量规划

这个环节往往有着至关重要的作用,首先买家的购物体验的品质感需要靠这个环节来进一步加强,其次做好可以加快爆款的进度,另外还可以实现店铺的价值最大化,也是为了后期优化ROI打下坚实的基础。

参考如下:①重点优化转化率和售后评价,爆款持续性稳定发展;②礼貌用语,对产品本身有专业能力,及时有效地解答问题;③多方位考虑顾客心理变化情况,营造下单紧迫感;④付款后加强顾客满意程度,提供热情服务保障,减少顾客退款退货率。

所以内功是基础也是前提,想要有高投产,那么必定要做足内功。

四、多维度综合提高ROI

上面说到的转化率、PPC、客单价对ROI的影响,接下来从ROI操作方面细说一些经验和思路。

1、首先关于日限额的设置问题,其中一个方向是如果没有要求推广费用的控制,那么在直通车方面盈利情况下,尽可能多的烧,在每天进行实时日限额设置上我就会重点加大投产高的计划日限额,实时投产不是很优秀的一般会维持或者下压一些。

2、投放平台的设置,要根据具体测试的投放数据去进行调整。

3、投放时间折扣和地域的设置,就时间折扣和地域方面可能每个车手有自己的操作习惯,可能有些会只投放某个固定时段,做到理论上的精准投放。也有些是根据推广费用而定,计划基本上全时段投放,当然一些产品买家人群分布特别明显的产品,也会在个别特殊情况下我会根据数据设置相对几个精准的地域。

4、关键词及人群溢价的设置,一般是在直通车前期测试阶段完成的。关键词的出价规律要达到制衡比例来分配,那么出价的高低以及关键词人群的加减都要看对应的roi数据来进行调整优化。

5、创意图及创意标题的设置,创意图一般我会把测试过得所有图片中点击率最高的那张图放在主图和直通车三个创意图片位置,为了避开在搜索展现页面出现主图和直通车图冲突现象,我会在准备一张点击率和主图差不多的他放在第四个计划创意位置。

同时创意标题也是不容忽视的重要环节,一般情况下,可以将四个创意标题尽可能覆盖到和产品标题属性相关的词,这样在后期直通车关键词拓展上也会避开不准的词,精准词与标题相关性比较近,那么就会快速提高推广词的质量分。

深度解析淘宝直通车的优化提升技巧,助你快速拉升投入产出比

关于直通车操作还是需要自己去实操,每个车手都有不同的方法和习惯,另外想提升ROI,要究其根本原因对症下药。直通车提高投产没有捷径,要消耗足够的时间去不断地调整,不断地积累,才能做到理想的投产和销售额。

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

前几天有个用户评论我的一个回答:

“开什么玩笑,现在还有淘宝卖家不会做标题?”

你别说,还真的有。

就2020年了,依旧有新手卖家无脑复制粘贴同类目爆款标题的行为存在。

这里当然不是说复制就一定是错的,只是复制的行为会导致你丧失对这些关键词的数据掌控。

同时,该产品已经在该标题下累积了足够多的权重,你抄个一模一样的,依然会被顶在最下面。

举个例子:

你卖充电宝,于是你去抄首页卖的最好的充电宝的标题。

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

最高的有5.0万+人付款。

你跟这种产品用一模一样的标题,你觉得买家搜索关键词的时候,会出现你的还是他的?

到时候你想shua单都找不到你的词……

所以呀,别傻了,你们不合适。

下面照顾酱就来教你们正确的产品标题做法。

通粗易懂,一学就会。

首先我们把标题拟定,按照惯例分为三个部分:

1、如何寻找买家喜欢搜的关键词

2、筛选符合自己产品属性的关键词

3、如何组合最终筛选出来的关键词

第一部分、寻词记

找词的方式有很多,免费和付费都有,比如说淘宝首页的搜索下拉框:

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

通过搜索下拉框的推荐方式,把与你产品有关的词全部统计进excl表格,再做筛选。

缺点是没有数据支撑,同样丧失数据掌控。

直通车工具的流量解析:

打开千牛卖家中心-左侧的营销中心-点击我的要推广-里面会有直通车的选项。

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进入直通车首页之后点击最上方的工具,然后点击流量解析,在之类搜索你先要查找的关键词即可。

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不过需要注意的是,这个是直通车的付费推广词数据,具备一定的参考性,方便的是可以直接做词表下载。

同时他只能看关键词的部分数据,比如点击率、点击转化率、看不到市场的搜索情况。

数据最全面的还是生意参谋的市场洞察标准版。(需订购,后续有解决方案)

平台大盘数据,一目了然,方便我们做关键词筛选。

该版本需要淘宝店铺一钻以上才能定购,1188/一年:

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

不过好在淘宝有绑定分店的功能,导致经济紧张的新手卖家可以通过租赁生意参谋的方式来获取该工具。

具体渠道,可以找照顾酱。

下面我们进入生意参谋的市场行情开始找词:

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧
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之后点击相关分析,就可以看到你搜索的相关关键词了:

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第二部分、筛词记

筛选关键词,我们需要首先记住几个数据:

搜索人气

点击率

支付转化率

在线商品数

商城点击占比

这个我们在选品的文章里也提到过,没看过的朋友可以跳转复习:

照顾酱:手把手教你分析你的产品是否蓝海

将这几个数据在生意参谋中勾选,把时间调整到7天,每条显示调到100页,一个复制进入excl表格:

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

稍微排版、调整一下、添加一个筛选工具:

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

接下来我们要挑选哪些关键词呢?

1、搜索人气相对较高

搜索人气代表了在7天内有多少人搜索了这个关键词;间接的反应了市场数据。

如果你选择的都是一些特别冷门的词,那么最终哪怕排名做上去了,也没什么流量。

因为压根没人搜啊!做到第一页又有什么用……

多少数据算高呢?

类目不同,标准也不同。

一般类目只要3000以上的,我们就可以接受。

(部分小众冷门类目搜索人气特别低,那已经不是标题的问题,是整个产品市场的问题,建议更换。原因参考上节选品文章)

2、转化率相对较高

转化率越高的词,说明越精准,买家越知道自己要什么。

就好像:

一个10000搜索人气的关键词,虽然流量大,但是转化率只有3%,远远不如搜索人气5000,但是转化率有10%的关键词有操作性。

3、在线商品数相对较少

在线商品数代表了整个淘宝平台,有多少个产品用了这个关键词;

这个数据越少,说明竞争越小,我们判断蓝海产品也是看搜索人气和在线商品数的比例。

这个大家应该都能理解,举例子来说就是:

有一条街,一天有5000的客流,但是卖早餐的只有两家,那竞争就非常小。

用于选款选词也是同样的道理,竞争越小的词,操作起来越快。

4、商城点击占比低
这个数据代表搜索的人当中,有百分之多少的人点击进了天猫店。

如果你是C店,一定要选商城占比低的;如果你是猫店,也可以选择商城占比低的,为什么呢?

因为这个数据可以反馈出目前这个产品有多少天猫店在竞争。

如果数据低,说明天猫店比较少,只要这个产品的利润,能够远远高于做天猫的成本,那就没问题。

因为大多数情况一个类目没有什么天猫店,主要还是因为这个产品对于猫店而言性价比不高。

猫店成本太高了,做个利润低的产品会亏死。

5、与自身产品属性相匹配

如果一个关键词符合前面四点要求,但是跟你的产品如果没关系,那就一点意义没有。

因为不精准,哪怕能有排名,你的转化率会很低。

你自己想想看,人家搜个连衣裙,蹦出来个充气娃娃,会买吗?

不过你可以通过这个词,去找相关属性的产品,如果能搞定在这个款式的货源,那也算是成功选款。

因为选词,其实就是选款。

总结:搜索人气太低的不要、转化率太低的不要、商城点击太高的不要、相关性差的不要、在线商品数过高的不要。

第三部分、组合关键词

我经常看到一些新手卖家喜欢用这样的格式写标题:

「连衣裙女韩版修身显瘦女连衣裙包邮雪纺连衣裙」

这里面犯了几个错误:

1、重复叠加关键词

2、无意义营销词

严格来说,连衣裙这个词,在标题里出现一次就足够了,出现多次是浪费关键词位置。

因为一个标题总共就是30个字或者60个字符。

其次包邮这些营销词,除了个别特殊类目有搜索,其他都是没有搜索数据的,用了没有意义。

所以我们在组合关键词的时候,首先要把关键词去重。

因为筛选出来的关键词都会带主词,比如说:

连衣裙女

连衣裙女春秋

长袖连衣裙女新款

这时候你把他们都连起来:

连衣裙女*连衣裙女春秋*长袖连衣裙女新款

那多少位置都不够你用的,“连衣裙”、“女”多次出现,去重即可变成:

「长袖连衣裙女春秋新款」

之后,记住两个相辅相成的规则:

顺序无关原则、和紧密优先原则。

顺序无关是指,无论我的标题用:连衣裙女韩版修身,

还是用:韩版修身连衣裙女的排序,

在搜索以上任意一个组合的时候,都可以找到你的产品。

而紧密优先是指:在两个宝贝权重相同的情况下,如果我搜“连衣裙女韩版修身”

而你的标题是“韩版修身连衣裙女的排序”,那么会优先展示“连衣裙女韩版修身”标题的宝贝。

所以,我们应该尽量不要拆分搜索人气高的关键词组合。

这样可以最大化我们的引流效果。

之后还有一个双头原则。

淘宝平台搜索关键词的顺序,是从标题的前后,到两端,所以我们应该要把我们想要操作的关键词,尽量的放在标题的头尾。

这样方便查找,也便于淘宝检索。

同时,一个类目的主词可以有多个,所以我们应该多去看看同类目还有没有其他的带流量主词。

比如说灭蚊灯,又可以叫灭蚊神器、驱蚊神器;

T恤也可以叫打底衫;

这种是类目词,也叫主词,每个类目词在生意参谋都有一定的搜索数据。

如果你的产品主词过多,你就挑选搜索人气最多的三个即可。

然后按照上面的组合原则,以这样的格式去组合:

*****灭蚊灯****灭蚊神器****驱蚊神器

这样既方便检索,读起来也通畅,是不是治好了你多年的便秘呢?

当你把标题做好了之后,这个表格千万不要丢。

因为我们后续操作关键词排名的时候,需要参考里面的数据从而来制定计划。

也就是销量计划。

这个,我们后续再讲。


关于照顾

我是照顾酱,一个90后电商创业者。

14年接触淘宝,从运营助理到电商公司老板,我花了六年时间,接下来我会将自己的从业经历分享给更多的人。

希望可以让你在电商创业这条路上,少踩一些坑,少花一些冤枉钱。

搜索核心:月销10000件的爆款标题拟定技巧

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手机淘宝无截图任务:常规推广方式,适合有基础销量的产品操作。推荐选该类型发布,控制买手行为逻辑提升安全性。

手机淘宝任务:常规推广方式,适合有基础销量的产品操作。建议多个关键词入口进行推广计划。严格控制入口转化率。

手机淘宝淘口令:适合新品的产品操作。建议新品短词无法搜索到的产品,适量发布淘口令计划。严格控制入口转化率。

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如何全维度精细化打造淘宝爆款,掌握正确方法访客轻松破万

十年磨一剑,内功的注重从最早先的年代一直传到如今,现在在店铺上,“内功”体现出了它强大的影响力和超能力。放到淘宝上,就是说重视详情页,或者说重视产品,做好内功,强势打造爆款,能让店铺人气出现鼎沸的景象。

如何全维度精细化打造淘宝爆款,掌握正确方法访客轻松破万(二)

那么内功都表现在哪些方面呢?又要如何做好内功?这次就和大家分享一下打造爆款的绝对利器:内功。

一、内功在店铺上一般表现在

1、店铺内部的整体结构,包括店铺的装修、排版、产品的风格定位等。

2、详情页,包括宝贝的图片、描述、卖点等。

3、产品品质、选款及换季调整,首先为促销活动做准备,换换款式做促销活动能使店铺积累人气。再好的产品不可能四季都是火热的,总有人群需求的集中点,也有人群购买力少的一个节点。

要想做好店铺内功,需要注意目的和要点:

如何全维度精细化打造淘宝爆款,掌握正确方法访客轻松破万(二)

二、巧妙提升内功

1、商品标题

多维度设置标题,每一个字都是关键,做好关键词分析(搜索和转化),以及行业热词榜和商品标题分析,找到现阶段主词、二级词的搜索量和增长态势。

2、详情页布局

详情页是影响转化率的重要因素之一,好的详情页能够吸引顾客下单。详情页里面包含了很多的细节,所以想做出一个优秀的详情页就必须要了解诸多信息,比如要了解顾客心理、产品卖点、竞店情况等。

那么如何做好详情页布局,接下来就说一下我总结的详情页布局成交转化5部曲:

(1)激发兴趣

首先能够引发顾客兴趣的就是图片,因为图片的方式是能给到顾客的最直观的感受了,可以参考学习一下做的好的竞店是怎么样在图片下功夫的。另外从顾客的心理来看,好的图片也是证明店铺的实力的,如果连图片都无法做到让人满意,那么在产品方面如何能给客户保障呢。

(2)激发潜在需求

激发顾客的潜在需求,也许这个产品并不一定是他必不可缺的,但是可以通过一些形式激发顾客的这种潜在需求,比较好的方式就是通过场景图,优惠券,店铺活动。可能通过这样的形式和场景图的映衬下,顾客的需求被激发出来,对产品的购买欲望增加,也可以促成成交转化。

(3)信任到信赖的转化

信任和信赖是完全两个层级,信赖的依托性比信任更强。让顾客从信任升至信赖,那么对于产品方面,一定要产品的最基本描述,为什么购买你的产品而不是别人的?其中就包括一些产品的特性、卖点亮点展示等,一点要突出产品的作用,让消费者觉得这个功能是这类产品最大的点睛之处。

还有在详情页中,最好要有和同类型产品的对比,那么第一是为了突出自身的产品,第二是为了给顾客一种产品直接对比的感受,你给顾客对比出来,比顾客自己去对比更能突出。但是要做到真实且客观,不能对竞店诋毁或做出不好的评价,这是原则。

买家的评价尤为重要,每个访客的观看习惯都截然不同,有些访客进来几乎不会花时间看太多,看的最多的就是产品、详情页、买家评价等。因为买家评价是相对客观的,也是能给买家作很好的参考性作用。消费者都有从众心理,很少有人愿意做第一个“吃螃蟹”的。做法很简单,那就是把店铺的销量、收藏人气做起来。

通过细节处理,能够让顾客的信任感、购买欲望增强,这是每一个详情页或店铺都应该做到的。

(4)信赖到“占有”的转化

就像我之前说过的,可能一个人对这个产品的需求并不是很大,那么这时就需要有一个非买不可的理由给到他,或者购买之后的价值塑造。总之,就是利用这一切来增加顾客的购买欲望。进而提高成交转化。

(5)促成成交转化

另外,可以有一些促销手段或者是发出购买号召。为什么是现在买、在我这里买? 其次,可以增加关联销售。

如何全维度精细化打造淘宝爆款,掌握正确方法访客轻松破万(二)

好的产品、有效的执行力、优秀的内功等等,构成了打造爆款的条件。打造爆款并没有想象的那么难,店铺要想快速地做出爆款,那么对于细节的把控、整个节奏的把控是必需的。

无数据不电商,通过数据化运营挖掘爆款

大流量爆款,这是任何一个淘宝卖家都希望得到的。因为有了爆款那就意味着更多的访客、更多的订单、更高的销售额,这样也就可以带来更多的利润。做爆款离不开数据分析,无数据不分析。做电商,任何没有数据分析的操作都是耍流氓,如果没有数据分析就能出爆款,我们只能说那是瞎猫碰到死耗子。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

我们都知道爆款的好处,但是爆款不是随随便便就可以打造的,不是我们一拍脑门随便选择一个产品用钱砸能砸出来的。这样操作只会让我们头破血流,最后倾家荡产而已。

一个爆款的产生从来不是拍脑门就可以确定的,而是需要通过各种数据收集,然后将收集的数据进行汇总整理,最后通过分析这些数据背后代表的含义,从而才能确定出哪些产品是含有爆款基因的,然后这些含有爆款基因的产品通过正确的方式操作最后才能成为一个爆款。所以这次就和大家分享一下怎样通过数据分析挖掘这些拥有爆款基因的产品。

数据分析,我们首先要有的是数据。而说到数据分析我们要用到的工具当然就是生意参谋了。市场行情的数据是淘宝卖家必须关注的,如果大家对生意参谋不了解的话需要赶紧去了解一下,要不然从哪里得到这些数据都不知道。这里先给大家分享一下如何通过生意参谋分析出店铺现有链接中那些拥有爆款基因的产品。

无数据不电商,通过数据化运营挖掘爆款

图1【图片来自淘宝网,仅供参考】

一直在说数据分析,那么我们都需要看什么数据呢?我们在生意参谋里可以看到产品一段时间内的数据反馈,比如产品的访客、停留时长、收藏加购量、转化率等数据,我们可以通过筛选将这些重要的数据选择出来,然后时间长度选择七天的数据,点击下载就可以将店铺这些产品的数据以表格的形式下载下来了。如下图,大家可以看一下。

无数据不电商,通过数据化运营挖掘爆款

图2【图片来自淘宝网,仅供参考】

将数据下载下来之后需要我们对这些数据先进行一个分析整理,比如需要我们通过访客与加购件数来算出加购率数据,将加购率数据算出来之后需要我们通过表格的筛选功能对加购率按照从大到小一个降序来进行排序,做好排序之后将高于行业平均加购率的项,用颜色单独标记出来,比如行业加购率是10%的话,我们就可以将高于这个数据的内容统统用颜色标记起来,标记完成之后让表格按照访客数一个降序来进行排列,这些都完成之后就可以开始进行分析了。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

我们可以按照如下思路分析。首先我们从访客最高的产品开始分析,通过上面的数据来看访客最高的商品其实整体表现是挺一般的,然后平均停留时长整体数据较好,但是加购率和转化率却是很低的,对于这样的产品我们只需要做好日常维护就可以了,不要花费大量的精力和费用去推广。因为这样的产品就算我们能够通过推广把访客提升一个台阶,但是带来的加购率和单量却是很有限的,简单来说就是以后的爆发力度有限。我们需要推广的产品应该是那些整体访客较高,加购率高于同行并且整体转化数据也较高的产品,当然如果一些新品因为本身销量评价等原因造成的转化低的话,可以暂时不考虑转化率这个因素,但是加购率是一定要重点考核的。

无数据不电商,通过数据化运营挖掘爆款

图3【图片来自淘宝网,仅供参考】

对于数据分析我们一定要系统分析。上面这个数据是最近操作的一款产品的数据监控表格,这款产品访客基本全部来自于首页流量,并且没有用直通车大量的推广,产品能短期爆发主要的原因就是加购率高于同行造成的,并且在访客暴增之后加购率没有明显波动,这也是链接访客能一直增加的主要原因。从表格上可以看出链接的转化率很不稳定,并且数据波动也是很剧烈的,这就说明转化率没有对链接造成太大影响。所以当下如果一个产品想要争夺首页流量的话一定要重视加购率这个数据。

通过上面表格的分析我们可以初步筛选出一些拥有爆款基因的产品,下面就要对这些产品进行第二步筛选,因为初始的数据是把几天的数据汇总来分析的,这样会出现一些偶然情况的发生,比如访客较少的链接,因为某一天特殊原因加购率很高,平时正常加购率较低,但是因为访客基数较低的原因,造成整体加购率高的话也是很有可能的,所以为了避免这种情况的发生我们需要通过表格将这些产品每一天的数据都要下载下来,然后把这些产品各种数据通过日期汇总到一个表格来观察,如果整体加购率很平稳就证明这个产品拥有爆款基因可以尝试进行操作,如果整体数据波动较大就需要对这些产品先进行优化,等数据平稳之后在进行操作。

在分析中如果有一些链接整体数据反馈较好,但是整体访客较少的话,我们需要通过直通车、店铺推荐等方式给链接先注入一定量的访客,然后再去分析这些数据。很多时候访客基数较少分析出来的数据是不可以作为参考的。

作为一个爆款除了上面通过表格分析出来的加购率、转化率等数据之外我们还要分析主图的点击率,就算链接的加购转化率再高,如果一直拿不到太多访客也是不行的。所以下一步就是测试链接主图的点击率。

说起测试点击率最快的方式当然就是直通车了,在开始直通车测图之前我们首先要明确自己想要获取的是首页流量还是搜索流量,确定好了之后就可以开始用直通车测图了,这里建议中小卖家把首页流量做为自己主要的流量渠道,因为首页流量相对竞争较少,流量获取也就更容易一点。在直通车测图的过程中我们的数据依据应当以展现量为参考依据而不是点击量。

举一个例子:假如我们同时测试三张主图,只需要每张主图拥有3000个展现量就可以了,而不是需要每个图片都有了50个点击量之后去对比点击量。

通过上面一系列对链接加购率、停留时长、转化率、点击率等数据的筛选,最后还能留下来的款就是我们店铺拥有爆款基因的产品,是我们正真要需要花费时间、精力、费用去操作的产品。