如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

作为一个淘宝卖家,我们都知道,现在手机端流量是淘宝的主要流量,没有之一,甚至有的类目手机端流量能占到95%以上。在科技不断发展的今天,手机购物不再受时间和地点的限制,一部手机就可以让人们随时随地地买买买,移动端成为流量主力已是不变的事实。那么在移动流量为王的当下,怎么做好手机端的页面优化就成了关键。其中,手机端的主图不仅影响点击率,对于转化率也有很大的影响。基于手机屏幕较小,浏览习惯和PC时代不同,所以我们在主图制作上更应该去迎合手机端的特点。

今天我给大家分享如何做一个高点击率的适合手机端主图。只要类目正确、标题合理、有基础销量和评价、店铺和商品没有违规扣分、没有被降权,那么宝贝在搜索时一定会展现(区别只是不同宝贝展现排名不同),但是只有展现是没有任何意义的,只有你的主图让人产生点击的欲望才有意义。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

一、主图要突出商品的卖点

作为一个平台电商,淘宝通过图片把产品展现到客户面前,客户通过主图点击进入详情页。所以虽然说淘宝是卖图的这句话比较夸张,但是也有一定道理。但是淘宝的主图并不是仅仅要求美观即可,更主要的是要表达商品的关键信息,也就是我们说的产品卖点。简单来说就是要与你的主关键词(进店的流量最大的关键词)一致。比如说你主关键词或大流量词是加大加厚瑜伽垫,那就应该直接在主图上表明这个瑜伽垫的尺寸,可以用数字直接表达。也可以直接在图片上展示两个人,这样客户一看图片就知道是双人宽的瑜伽垫。

如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

图1(图片源于网络,仅供参考)

如果我们在主图上表达买家真正想购买的商品需求或者特性,那么点击率大概率不会低。那如何知道买家关注什么,需要什么,他们搜索的关键词就告诉了你这些信息,我们可以去市场洞察查找这些数据。

我们在淘宝上购物,只要是通过关键词搜索,那么一般是对产品有一定预期的,搜索关键词时也是带着目的。尤其是关键词中描述性词,比如她搜索韩版T恤,那最吸引她的是不是那些模特的穿着和化妆、搭配都是韩式风格的呢?所以尽量让主图展示的内容及风格和宝贝的主关键词,大流量词,特别是成交词一致。

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图2(图片源于网络,仅供参考)

二、产品一定要突出

我们在制作主图之前一定要搞明白,我们制作主图的目的是什么。我们做淘宝的目的都是为了把商品销售出去,获得利润。所以图片中产品主体一定要明显突出,让买家一眼就看明白你卖的是什么产品。不要喧宾夺主,让买家看了主图以后不知道你买的是什么。之前有的卖家做过买家对淘宝主图的调查,这些客户的要求很简单,主图简单清晰,如果是服装鞋包类的款式为主的宝贝能完全看清样子,如电器、手机等功能性的宝贝能清楚展示主要功能,这样就可以了。大家也可以关注我公众号,新动力电商,每天分享电商知识,现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。

如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

图3(图片源于网络,仅供参考)

三、图片上的文字很重要

1、虽然牛皮癣是我们要避免的,但是问题对于主图是不可或缺的。对于主图文案,我们首先要分析的是买家的需求,把最重要的卖点以显眼的方式展示在主图上。你要把握的客户群体是追求特价,还是追求实用,还是追求个性。弄清楚卖点,你的主图文案就不会出大错了。举个例子,连衣裙有多种款式,适合各个年龄段的女性,如果你的主图文案上写明“30-50岁请进”直接将目标人群定位更精准,而有这样购物需求的客户更容易点击。

如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

图4(图片源于网络,仅供参考)

2、其次我们要看所在类目,如果你是服装鞋包等类目,主图上的文字尽量少,不要超过整张主图占比的10%,因为文字对这些类目的宝贝点击率影响不大。上文中说到买家更关注这些商品的样子。但如果你是功能性很强的商品,主图上的文字可能会占到整张主图的50%以上。

3、不要做成牛皮癣,简单来说就是避免无价值的文案出现在主图上,以及隐藏太深导致买家无法看懂的文案,尽量避免放在主图上。而且主图中尽量避免卖点的堆砌,要突出最主要的卖点,卖点太多也就相当于没有卖点了。在买家搜索时,决定是否点击进入宝贝详情浏览,只是短短一瞬间的决定,买家根本来不及看太多的文字,所以卖点一定要精练,而且言简意赅。

如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

图5(图片源于网络,仅供参考)

4、因为现在的流量以手机端流量为主,因为手机屏幕大小的问题,主图上的文字千万不要过小,过小的话在无线端展示时可能导致无法看清楚文字。就算看清楚,在投放定向推广时,有些展示位置的图片只有手淘搜索列表页的四分之一大小,这种情况下,文字基本成为图片装饰。

四、主图的尺寸

其实这个是一个基础问题,以前我都感觉不用说,但是在跟会员沟通过程中,很多人对于主图尺寸是有误区的。我们都知道淘宝主图尺寸是正方形的,如果制作时主图尺寸不是方形的,那么在展示时,淘宝会自动将它处理成方形展示,所以就会导致变形。主图尺寸在800*800以上的图片,可以在宝贝详情页提供图片放大功能,因此大部分卖家主图尺寸会使用800*800,但是手机端的话放大镜功能就显得鸡肋了。主图大小尽量不要超过500K,很简单,你的图片越大,买家浏览时花费的流量越多,加载速度越慢,特别是非WIFI上网的情况下。所以主图不是图片像素和品质越大越好,能在手机端清晰展示,打开不卡为最佳。而且手机端主图尺寸上下会缩水20像素左右,主图的底图和顶部信息在手机端会看不到,所以做图时一定要避免卖点文案和主要展示内容不要靠边。

五、主图需要不断优化

要想做点击率高的主图需要不断优化,但是不一定要差异化。因为就算你能做出差异化且效果不错的主图,不用几天,你的好主图在你所在类目就是通用主图了。对于中小卖家来说只要能跟上同行就够了,当你发现同行(尤其是手淘搜索排名靠前的卖家)已经换了主图且维持了一段时间,你就要考虑调整自己的主图了。

1、首先研究同行的宝贝,提炼出不同的卖点,因为卖点不同也是差异化的一部分。具体的操作方式是把关键词首页的宝贝主图整理出来,仔细找不同。

2、一定要跨类目借鉴,但是也需要考虑商品及店铺客户定位人群与这种主图风格搭不搭配。

最后一定要用直通车去测试主图,因为你对商品卖点的把握可能和客户真实需求有出入。有的商家会说为什么我换了主图流量下降了?其实,你流量下降和换主图没关系,问题是你新换的主图不行,有可能是新主图客户不认可所以点击率低,也有可能是它吸引的人群跟之前的人群差距过大,客户标签打乱,导致后续搜索权重越来越低,所以流量下降。用直通车测试时,用至少2张图对比测试,就是把原主图和新主图放在一个直通车推广计划下,创意轮播,保证单张图有足够多的展现量(如果是非常重要的主推款,建议展现量越多越好),根据后续数据判断新旧主图哪张好。

如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

图6(图片源于网络,仅供参考)

当然测试新主图点击率更高的情况下,就可以换主图了。换主图后还需要及时监控宝贝的流量变化,可以从生意参谋-实时榜单,查看24小时趋势图,实时的访客曲线对比昨天或上周同一天的每小时流量变化曲线,如果趋势图非但没有增长还有下降的话,就需要及时换回旧主图,避免损失扩大。

如何制作一个高点击率主图,这些细节一定要记住

图7(图片源于网络,仅供参考)

六、其他细节

1、5张商品主图尽量色调统一;图片尽量不要有边框,尽量不要将多张图拼在一起,一张图片只反映一方面内容;不要有太多的宣传文案,避免牛皮癣。

2、一定注意图片细节的拍摄,细节是网购买家最想要了解的。

3、主图的五张排列一般为:场景图/卖点图、正面图、背面图、侧面图或者细节图、细节图。

以上关于主图的制作要求,同样也适用于直通车无线端创意图。一般来说主图点击率高的话,换到直通车上也一样。但是有的卖家会出现点击率差距很大的情况,这有可能是引流关键词不一致导致。比如主图不变,在自然搜索中引流效果很好,但在直通车点击率不高,搜索引流的大部分关键词都是带有“快充充电宝”这个中心词,而直通车大流量词却是“便携充电宝”和它的扩展词,关键词不同,客户对商品的需求不同,吸引的人群也不同。所以并不是所有引流效果好的主图可以直接用于直通车创意图,还需要考虑关键词等因素。

卖家在主图优化时,必须平衡好尺寸、清晰度和打开速度三者关系,也要将根据手机端的页面特点将商品优势、活动促销等有效地突出。因为手机型号及手机屏幕尺寸不同,在看图片效果时,可以多用几款使用率较高的、不同品牌和型号的手机进行测试,尽量做出最好的展示效果。

当然,所有的主图都不可能人人都喜欢,我们也没有必要顾及所有客户,我们只要做到我们的主图对于精准客户人群喜欢就够了,所以在制作主图时避免听取多方意见。

怎样有效防止降权

1、关键词转化率具体查看方式

生意参谋一流量一选词助手一引流搜索关键词引导订单转化率

2、关键词转化异常导致虚假注意事项

(1)关键词大于5个字并且转化率超过25(新品期流量还没上来,每天3-4单则不用管)(2)每天刷的关键词就1-4个并且这1-4个关键词全淘宝今天成交的订单50%都在你们家;有些商家,天天刷2-3个关键词,必然迟早出问题,导致降权

(3)关键词搜索出来的宝贝数量低于100个成交的都有可能成为异常订单关键词搜索出来的宝贝数量高于100个但全部都是0销量只有你家成交也是异常成交

(4)搜索卡任何条件都有可能成为异常订单

(5)关键词(1-5个字的),要结合第(2)和(3)条操作。如果只刷1-5个字的,是极其安全的,但是绝对不划算,必然会亏本,所以要要科学、合理选词来创

3、每天刷的词,要合理分散(降低成本、最大产出、提升安全系数)

(1)进店词(2)5个字以内的词(不用控制转化率,但是需要注意不要违背上述规则

(3)全网热门的词(可以卡条件刷一些,但是不能太多)

(4)全网热门长尾词,必须得找得到,搭配流量稀释转化率(可以人工或者市场外面的流量工具)

(5)例如100单,进店词25单,5个字内的词25单、全网热门词25但,全网热门长尾词25单;具体以自身店铺情况为主

4、异常订单的占比(新品期流量还没上来,每天3-4单则不用管)

(1)每天异常订单超过5单或者占比80%以上

(2)最近7天内异常订单占比达30%以上

(3)最近30天内异常订单占比达30%以上

以上三点达到,有概率警告﹣清洗﹣降权﹣扣分,当然不是100%,看稽查程度!

5、基础知识(基础信息都是比较公开透明的,随便都找得到)

(1)如何选竞品、如何定核心词和组标题、如何控制三率准备流量爆起来(搜索转化率、关键词转化率、单品转化率)

如何从新品开始打造爆款?这几个核心要点才是关键

作为电商届的共识,不管是标品还是非标品,从某种程度上来说爆款才代表着最核心的利益,可以是流量上的红利,可以是利润上的涨幅,甚至突破社交媒体,成为新的风潮。

然而一个爆款的诞生就像是一个超级明星的诞生,似乎有着很多的机缘巧合,但事实上更多还是费尽心力的精心运营。

那么一个爆款是如何成为爆款的呢?想要成为爆款每一步需要如何来运营?可以从以下几个方向出发。

一、新品初期表现特征

不管是标品还是非标品,除去有相当数据积累的店铺,新品上架之后流量都会有一个小涨幅,第一批的流量几个到几十个都是非常正常的,因为新品上架初期会有流量扶持,但是并非所有的新链接都能获取流量扶持。

如果你的商品用的主图、标题、详情等内容均和其他店铺相同,那么系统不会判定为新品,自然也就很难获得流量扶持,所以我们在上新链接之前要做好自己的主图和标题,尽量避免高度借鉴和直接抄袭,能够节省很多的时间精力。

如何从新品开始打造爆款?这几个核心要点才是关键

而新品初期的流量并不足以支持到我们的商品,因为它只是一批测试流量,系统需要根据这一部分流量的行为反馈来判定是否给你的商品加大流量还是随缘放弃,所以这就是为什么大家在新品期都执着于做破零的原因。

在新品初期,由于标签不够精准,人群也不够精准所以获取到的流量大多为泛流量,由于新品的权重不高,数据基础也较弱,所以大的核心关键词的流量基本很难吃到,而一些副关键词可能就成为了链接流量的来源,而这一类的关键词人群通常会相对较小,所以可用度并不高。

由于新品期的层级、基础等限制,很容易到达顶峰,如果没有在这时候实现突破,那么流量的增速就会减缓,在到达下一层级之前进入平缓,直至完全下跌为0。

二、改变新品状态策略

那么要如何实现突破,改变新品初期关键词碎片化、流量碎片化、人群广泛的困境,那么需要对我们的商品运营策略做出一定的改变。

如何从新品开始打造爆款?这几个核心要点才是关键

在商品运营推广过程之中,最终要的两个核心就是词和人群,我们在做突破的时候要抓住精优于专的思路,聚焦在其中的一个点上,来进行快速放大优势,实现质的突破。

比如说我们是做女装店铺的,而在店铺之中:夏季印花短上衣这个关键词的流量转化率比较高,并且流量也比较大,那么我们就可以以这个关键词为核心进行拓展,将重心放到这个词系上,通过提高关键词出价,来获取更多的曝光。

并且通过人群测试,找出高潜人群,进行重点投放,从而有效提高商品的转化率,进一步提高链接的权重,获取更高的排名和展现。

三、爆款初期表现特征

那么如何来判断我们的商品是否有成为爆款的潜质,是否已经进入爆款期呢?我们可以从关键词、流量和人群三个维度来进行判断。

如何从新品开始打造爆款?这几个核心要点才是关键

进入爆款初期的商品关键词更为精准,所使用的关键词中都能引入到有效流量,而在流量上不管是广度还是精准度都有所提升,所圈定的人群也更为精准,整体转化率能够与同行优秀店铺持平或者超过行业均值水平。

只要符合这些特征,那么我们的商品已经进入到了爆款初期,可以选择投入更大的资源,来实现快速打爆。

四、小爆款到大爆款的运营要点

在我们从链接有小爆的趋势,到实现真正程度上的大爆发,要做的核心就是:放大。

从非爆到爆需要的是精,从一个点集中发力,找到突破点,从而建立起关于我们链接最核心的优势。

如何从新品开始打造爆款?这几个核心要点才是关键

在小爆款成为大爆款的运营策略重心就需要从精到广,依赖于店铺的核心优势,进行向外拓展,这个时候的目的就是为了能够承接住更多的人群。

大爆款必须依赖于大量的人群基础来做销量,这也就表明我们的商品必须能够接纳更多的人群才能实现这个目的。

所以在这阶段我们就需要放大我们的人群来放大商品标签,再通过标签来扩大目标人群,从而实现流量的闭环。

只要在每一个节点抓住核心进行操作,那么我们的商品就能比较顺利的进入爆款行列,当然每个店铺的具体数据都要结合实际来进行操作,进行符合自身的优化,才能找到最适合自己店铺的方法。

以上就是我们本期的全部内容,希望对你有所帮助。